Webmasterzy poszukują wciąż najskuteczniejszych sposobów na promowaniu wskazanych odpowiednich stron w internetowych dla użytkowników stosujących wyszukiwarki. Search Engine Marketing wykorzystuje przeróżne narzędzia marketingowe by jak najlepiej wypromować polecane strony w wirtualnym świecie. Do najczęściej stosowanych należą różne linki sponsorowane, optymalizacja oraz pozycjonowanie Google należy do najczęściej stosowanych przez internautów wyszukiwarek. W związku z tym wszelkiego rodzaju działania promocyjne ograniczają się przede wszystkim do tej wyszukiwarki.

Pozycjonowanie Google polega na osiągnięciu jak najwyższej pozycji wyników wyszukiwania, korzystając z najbardziej popularnych słów kluczowych, które bywają najczęściej stosowane przez internautę w celu odnalezienia poszukiwanej przez niego informacji. Wyszukiwarka Google w związku z działaniem w oparciu o analizę typologii sieci, dała możliwość obecnie zwykle wykorzystywane właśnie przez Webmasterów pozycjonowanie stron WWW. Wypozycjonowana strona, znajdująca na pierwszych miejscach listy wskazanej przez wyszukiwarkę gwarantuje częste jej otwieranie a co za tym idzie popularność w internetowym świecie.