Głównym celem jaki jest stawiany różnego rodzaju promocjom w wirtualnym świecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości użytkowników sieci, którzy dzięki odwiedzaniu reklamowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Ten cel spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów efektywnej kampanii są reklamowe. Wyświetlają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez zastosowaną przez odwiedzającego Internet wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych. Dzięki zawartości linku w treści promocyjnej przekierowują użytkownika sieci na reklamowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma na celu osiągnąć przez promowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata daje gwarancję serwisowi, że odwiedzającego Internet po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego promowania wskazanych stron internetowych profesjonalnie przeprowadzone przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci większej ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.